Ženy, které dnes vedou Cannabis průmysl, se na své pozice dostaly různými cestami. Některé se ke své kariéře dostaly náhodou, zatímco jiné se řídily celoživotní vášní. Některé viděly příležitost zanechat odkaz v novém prostředí; pomoci formovat vznikající komerční sektor v něco nového a slibného. Ale bez ohledu na to, proč se do toho pustily nebo jak se dostaly tam, kde jsou, všechny si musely vypěstovat odolnost, silný hlas a jasný smysl pro cíl.
Aby ženy v konopném průmyslu prosperovaly, musely důvěřovat své intuici, identifikovat, co je činí jedinečně cennými, a spojit se s lidmi, kteří sdílejí jejich hodnoty. Překážky úspěchu mohou být vysoké a přetrvávající. Přístup ke kapitálu je i nadále jednou z největších výzev pro ženy, které se snaží založit nebo rozšířit podnikání, a toto odvětví se dosud nevypořádalo s souvisejícími otázkami složení představenstva a parity odměňování.
Jak ženy čelí těmto výzvám, jak si vytvářejí prostor pro sebe a jak dláždí cestu pro budoucí generace? Tyto vůdkyně měly spoustu postřehů, o které se mohly podělit.
Kde začíná síla
Úspěch v ekonomicky nestabilním prostředí vyžaduje více než jen dovednosti a znalosti oboru. Vyžaduje to také sebevědomí, vytrvalost a schopnost důvěřovat vlastní intuici. Lesley Nickus, prezidentka nadace Scary Plants Foundation , zdůraznila důležitost pevného postoje k vlastnímu přesvědčení. „Je důležité si vypěstovat tvrdou kůži a silný hlas,“ řekla. „Setkáte se s lidmi, kteří ve vás nevěří, kteří si myslí, že vaše nápady jsou bezcenné a kteří nemají problém vám tyto věci říkat pasivně-agresivním nebo neuctivým způsobem. Mějte oči otevřené, pevné hranice a v daném okamžiku se vyhněte jakékoli neúctě.“
„Obor může být nepředvídatelný, takže důvěřovat intuici je klíčové,“ dodala. „Pokud se vám obchod, partnerství nebo příležitost zdají „divné“, pravděpodobně to tak je. „Věřte svému pocitu a pokud si to potřebujete promluvit, obraťte se na svůj důvěryhodný okruh lidí,“ radil Nickus.
Součástí důvěry v intuici je pochopení zkušeností spotřebitelů – zejména v podnicích zaměřených na wellness, jako je BlissIn Out Niky Antuanette , která rostlinu začleňuje do jógy, vědomého pohybu, tance, hudby a holistických terapií. „Ne každý reaguje na stejnou dávku nebo odrůdu stejně,“ řekla. „Cannabis je velmi osobní, podobně jako lék, a mělo by se s ním zacházet se stejnou mírou respektu. Neexistuje univerzální přístup. Trpělivost je klíčová.“
Stejný uvědomělý přístup umožňuje i cílenější vztah s podniky. „Musíme zaujmout zmocněný přístup tím, že budeme pamatovat na péči o naši pohodu, včetně fyzického, duševního a duchovního zdraví,“ řekla Antuanette.
Kromě intuice je klíčové definovat silné osobní poslání. Podnikání v tomto odvětví je vystaveno rušivým vlivům, jako je stigma, právní překážky a nedostatečné uznání žen ve vedoucích pozicích. Proto jasné určení cíle pomáhá vedoucím pracovníkům soustředit se na to, na čem skutečně záleží.
Pro některé ženy vůdčí osobnosti pramení smysl života z osobní ztráty a hluboké touhy po změně. To byl případ zakladatelky a generální ředitelky Queen Mary Tiany Woodruffové, jejíž cesta k podnikání začala poté, co byla svědkem ničivých účinků závislosti na opioidech na předpis ve své rodině. „V roce 2014 zemřela moje teta na komplikace spojené se závislostí na opioidech na předpis,“ řekla Woodruffová. „Sledovat člena rodiny, jak bojuje se závislostí a pomalu se zhoršuje, ve vás vyvolává pocit bezmoci, který nedokážu ani popsat.“
„Pak, o pár let později, jsem si přečetla knihu s názvem Změňte svůj mozek, změňte svůj život,“ pokračovala. „Pojednávala o používání přírodních doplňků stravy jako alternativ k lékům na předpis a o tom, jak mohou poskytnout podobnou úlevu bez nepříjemných vedlejších účinků. To ve mně vzbudilo nápad zkombinovat tyto přírodní léky s konopím a nabídnout tak stejnou euforickou úlevu, jakou poskytují léky na předpis, ale bez rizika závislosti.“
„Nápad se začal doopravdy formovat, když mé devadesátileté babičce předepsaly stejné opioidy, které připravily o život mou tetu,“ dodala. „Když jsem sledovala, jak se mění její osobnost, věděla jsem, že musím najít lepší způsob, jak jí ulevit od bolesti a pomoci jí zůstat aktivní.“
Když v Kalifornii začaly platit licence pro dospělé, Woodruffová viděla šanci proměnit svou vizi ve skutečnost. Podala žádost, ale proces nebyl snadný. Přestože byla v prvních dvou kolech zamítnuta, pokračovala dál, až nakonec narazila na program Naše akademie, náš sen. Program nabízí dvacetitýdenní kurz, který pomáhá malým provozovatelům zorientovat se v procesu udělování licencí. S pomocí kurzu Woodruffová konečně našla vedení a mentorství, které potřebovala k dosažení svých cílů.
Její cesta ilustruje, jak se osobní vášeň může stát hnací silou mise. Jakmile je však tento cíl jasný, úspěch vyžaduje také disciplínu, obchodní prozíravost a schopnost přizpůsobit se rychle se měnícímu prostředí.
„Najděte si svou vášeň a udělejte z ní jádro svého podnikání, pak jí vždy zůstaňte věrní,“ řekla spolumajitelka a vedoucí prodeje Autumn Brands Hanna Brand. „Buďte transparentní vůči svým spotřebitelům a maloobchodním partnerům. Sledujte vše a měřte [klíčové ukazatele výkonnosti] svých iniciativ.“
Spolumajitelka Autumn Shelton zdůraznila důležitost prozkoumání právních a regulačních požadavků upravujících obchodní aktivity, k nimž ženy přitahují hodnoty a intuice. „Ujistěte se, že rozumíte všem předpisům, a učte se od ostatních,“ radila. „Konopí je náročné a neustále se vyvíjející odvětví. Vyžaduje úsilí a schopnost se rychle přizpůsobovat a měnit.“
„Měli byste si také rostlinu prostudovat a rozvíjet velké uznání pro její přirozené vlastnosti a schopnosti,“ pokračoval Shelton. „Buďte šetrní a strategickí ve svých investicích. Měřte každý dolar, který utratíte, a upřednostňujte nákladově efektivní aktiva, dokud nebudete mít kapitál pro dlouhodobé investice.“
„A konečně, zapojte se do konopné komunity,“ dodala. „Budujte silné vztahy a zapojujte se do akcí a skupin v oboru, abyste si rozšířili síť kontaktů a získali nové poznatky. To vás nejen informuje, ale také vám otevře příležitosti ke spolupráci a růstu.“
Hodnota perspektivy
Ženy přinášejí do odvětví, kterému historicky dominovali muži, nové perspektivy, empatii a inkluzivitu . S tím, jak se ženy dostávají do vedoucích rolí, mají příležitost zpochybnit zastaralé normy a vytvořit prostředí pro spolupráci a podporu.
Zakladatelka a generální ředitelka společnosti Willow Industries Jill Ellsworthová se k tomuto odvětví přiklonila kvůli příležitosti využít své znalosti z potravinářské vědy k inovacím v nově vznikajícím odvětví. „Myšlenka vytvořit něco zcela nového v oblasti, která byla stále v plenkách, byla neuvěřitelně vzrušující,“ řekla. „Chtěla jsem pomoci utvářet budoucnost konopí a zároveň pozitivně ovlivnit pacienty a spotřebitele.“
Podělila se o tři základní strategie pro ostatní ženy, které si chtějí najít vlastní cestu. „Mějte jasno a přímočaře řečeno, co chcete,“ řekla. „V odvětví, kterému dominují muži, je klíčové sebevědomí a jasnost. Nebojte se prosadit. Za druhé, přijměte své jedinečné silné stránky. Ženy přinášejí silné dovednosti, které naši mužští protějšky často nemají. Uznejte tyto vlastnosti a využijte je ve svůj prospěch. A konečně, nikdy nezapomeňte, že jste si rovny. Hodnota, kterou přinášíte, je nepopiratelná, proto si vždy pevně stůjte za touto pravdou.“
Ellsworthové rady zdůrazňují sílu sebevědomí a přijetí toho, co dělá ženy v podnikání jedinečně efektivními. Ale i když je sebevědomí klíčové, stejně tak je klíčová i jasnost – a to znamená naučit se, kdy chránit svou energii a zůstat v souladu se svým posláním.
„Myslím, že jednou z největších chyb, které u žen vidím, je snaha být pro všechny vším,“ řekla Woodruffová. „Jsme přirozené pečovatelky a ten instinkt starat se o všechny nám někdy může zabránit. Zejména v oblasti konopí se musíte soustředit na své poslání a cíle. Buďte flexibilní a připravené se přizpůsobit, ale nenechte se odradit strachem z toho, co si lidé myslí nebo jak vás vnímají. To pro mě byla těžká lekce: zůstat věrná tomu, čemu věřím, i když to jde proti proudu.“
Definujte svou hodnotu
Úspěch žen není výsledkem pouhé znalosti oboru a toho, že jsou v tom dobré. V hlubším kontextu úspěch také vyžaduje znalost a rozvíjení prvků, které činí každou ženu jedinečnou. V rychle se měnícím odvětví, které přitahuje směs vizionářů, oportunistů a všeho mezi tím, je snadné nechat se zahltit chaosem. Proto je nezbytné brzy definovat základní soubor hodnot a sladit se s ostatními, kteří se k nim doplňují.
Nickusová se zasazuje o to, abyste si „našla svůj kmen“, zejména jako žena z menšiny. „Konopný průmysl je obrovský, chaotický a často nefunkční,“ řekla. „Máte lidi ze všech společenských vrstev s nejrůznějšími důvody, proč se do něj pouštět. S tím přichází i řada postranních motivů, které nemusí být vždy ve vašem nejlepším zájmu. Čím rychleji dokážete identifikovat síť, která vás pozvedne, tím hladší bude vaše cesta.“
Solonje Burnett, zakladatelka Erven a Weed Auntie , hledala útěchu a pomoc u marginalizovaných komunit (ženy, queer, melanované, softboyové). S podporou dalších, kteří se identifikují jako netradiční, našla základní stavební kameny a vztahovou výživu, když se proplétala světem konopí. „Buďte jeden druhému oporou, i když tento průmysl zavání toxicitou, vyloučením a pokrytectvím,“ radila. „Hledejte a upevňujte dlouhodobá partnerství zaměřená na spojence; provedou vás náročnými časy.“
„Měli byste být také sami sebou,“ dodala. „Nikdo jiný nemůže dělat to, co děláte vy, tak, jak to děláte vy. Zůstaňte soustředění, ale flexibilní, nebojácní, cílevědomí a informovaní. Prozkoumejte a zůstaňte v zájmu o odvětví, prostory a kultury, které přinášejí inspiraci, spíše než abyste seděli v kruzích stejnosti. Nemůžete růst, pokud nevíte.“
Pro zakladatelku KushKards Lauren Miele bylo naučit se pevně stát za svou vlastní hodnotou zlomovým bodem. Na začátku své kariéry udělala stejnou chybu jako mnoho dalších majitelů značek: snižovala ceny, aby si zajistila prodej. Rychle si ale uvědomila, že souhlasí s každou nabídkou, zejména s nabídkami, které podhodnocovaly její práci, a její firmě nepomůže s růstem. „Přála bych si, abych se dříve naučila nesnižovat cenu jen proto, abych něco prodala,“ řekla. „Teď říkám ‚ne‘ s jistotou, protože moje hodnota nekolísá na základě rozpočtu někoho jiného.“
„Vím, že mě šikanovali, protože jsem žena a protože moje kategorie je zaměřená na ženy, a vím, že to bylo zneužito proti mně,“ dodala. „Často jsem se držela toho, co zákazník chtěl, místo toho, co jsem potřebovala já. Ale to mému dlouhodobému růstu nepomohlo. A u kterých jsem snížila cenu? S těmi už ani nespolupracuji.“
Postupem času se Miele také naučila vyvažovat optimismus s opatrností. Vášeň je silný motivátor, ale pokud dovolíte vášni, aby zastínila varovné signály, může to vést k neúspěchům. „Buďte opatrní, ale odvážní,“ radila. „Je posilující riskovat, ale neignorujte varovné signály. Jako optimistka jsem přehlížela varovné signály a rozhodovala se srdcem místo hlavou. Někdy jsem měla pocit, že jsem zažila více proher než vítězství. Teď každý nápad nejdříve procházím optikou podnikání, nejen emocemi. Celé mé podnikání je postaveno na emocích; o tom jsou blahopřání. Naučila jsem se tedy mít ve svém týmu někoho, mentora nebo poradce, který mi pomáhá činit strategická rozhodnutí.“
Luštění zákonu kapitálu
Financování zůstává jednou z největších překážek pro ženy v konopném průmyslu. Navzdory obrovskému růstu tohoto odvětví dostávají zakladatelky stále jen zlomek investic, které přitahují firmy vedené muži. Ženy se však nenechávají definovat finančními bariérami , ale nacházejí kreativní způsoby, jak budovat a rozšiřovat své podnikání prostřednictvím bootstrappingu, vytváření strategických partnerství a využívání investičních skupin vedených ženami.
„Toto odvětví stále potřebuje ženám, které chtějí začít podnikat, usnadnit přístup ke kapitálu ,“ řekla Nickusová. „Méně než tři procenta veškerého financování konopí jdou do podniků vlastněných ženami. Generální ředitelka Women Grow , Dr. Chanda Maciasová, o tom hovořila na únorovém summitu Women Grow 2025 Leadership Summit . I když jsem velkým fanouškem bootstrappingu a tento přístup používám u většiny svých projektů, realita je taková, že značky se bez peněz nestanou velkými.“
Potřeba financování se týká více než jen rozšiřování. Mezi konzumenty konopí roste demografická skupina žen a mnoho z nich aktivně vyhledává produkty a maloobchodní prodejny určené speciálně pro ně.
„V roce 2023 provedla agentura The Harris Poll průzkum, který ukázal, že 91 procent žen, které si kupují konopí, si ho kupuje u licencovaného prodejce a téměř 37 procent žen konopí užívá,“ řekla Nickusová. „Kdo by mohl lépe využít tento segment trhu než plně financované podniky vlastněné ženami?“
I s financováním se může orientace v tržní dynamice ukázat jako náročná. „Toto odvětví je finančně náročné a dolar můžete utratit jen jednou, takže se ujistěte, že směřuje na místa, která vám pomohou dosáhnout největšího úspěchu,“ varoval Brand. „Existuje mnoho různých společností, které chtějí, abyste u nich utratili, proto se ujistěte, že spolupracujete s těmi, kteří jsou ve vašem nejlepším zájmu.“
Finanční situace je obzvláště napjatá pro ženy jiné barvy pleti, uvádí Frederika Easleyová, prezidentka Asociace menšinového konopného podnikání . „Mluvíme o spolupráci a začleňování, ale strukturálně mnoho systémů stále posiluje oddělení,“ řekla. „Práce na rovnosti znamená důsledné boření těchto bariér.“
Tato práce se nekončí u systémů a struktur. Vyžaduje také konfrontaci s tím, kdo je v rozhovorech o rovnosti a inkluzi ústředním bodem. Aby bylo podle Burnett dosaženo skutečného pokroku, musí se celé odvětví – včetně podnikatelek – posunout nad rámec performativního spojenectví a přijmout celé spektrum identit, které utvářejí kulturu a spotřebu konopí. „Ačkoli konopný průmysl hovoří nahlas o rovnosti, masovém věznění a inkluzi, stále se jedná o kapitalismus a korporátní kulturu,“ řekla. „Budete muset tvrdě bojovat za své hodnoty a přesvědčení zaměřené na lidskost.“
„Také musíme přestat podporovat jeden typ žen,“ pokračovala. „Abychom měli rozmanitost, kterou toto odvětví potřebuje k tomu, aby dokázalo víc než jen přežít a skutečně prosperovalo, musíme podporovat všechny ženy, jejich myšlenky, jejich intuici a intersekcionalitu. Nejúspěšnější a nejúspěšnější ženy v oblasti marihuany jsou obvykle bílé, cis a heteronormativní. Je to proto, že se nejvíce ztotožňují s identitou mužů, kteří toto odvětví řídí.“
„Kdyby [členové odvětví] skutečně vystoupili ze svých kruhů stejnosti, uvědomili by si, že queer a femme-forward lidé přebírají roli největších spotřebitelů na legálním trhu a chtějí se vidět v sortimentu produktů, ve vedení a v obecné konverzaci,“ dodal Burnett. „Uvolněte kontrolu a nechte odvětví organicky prosperovat. Umožní to větší zisk, kreativitu a propojení.“
Jednota je síla
Ženy v tomto odvětví obecně věří v podporu ostatních žen. Ať už prostřednictvím mentorství, networkingových skupin nebo pouhého sdílení zdrojů, pocit komunity je nepopiratelný. V odvětví, které stále představuje značné výzvy pro ty, které se identifikují jako ženy, má kolektivní úsilí skutečný dopad. Vzniká více značek vedených ženami , prosperují lékárny vlastněné ženami a úsilí o prosazování skutečnou rovnost v tomto prostoru nadále prosazuje. Aby však pokrok pokračoval, musí odvětví udělat více než jen uznat problémy. Musí také aktivně pracovat na jejich odstranění.
„Průmysl musí i nadále uznávat ženy jako rovnocenné a usilovat o to, aby se více žen dostalo do vedoucích rolí,“ řekla Ellsworthová. „Genderové rozdíly by měly být minulostí. Je frustrující, že o tom stále diskutujeme. Potřebujeme vidět více žen na pozicích v nejvyšším vedení a v představenstvech – zejména ve veřejně obchodovaných společnostech.“
Pro mnoho žen úspěch vyžaduje víc než jen boření bariér. Přepisují pravidla .
„Postavte si svou vesnici. Vztahy jsou všechno,“ radil Easley. „Je to maraton, ne sprint, a komunita podpory, spolupráce a odpovědnosti má neuvěřitelný význam. Rovnosti se nemůže dosáhnout izolovaně.“
Easley využívá svou platformu v Asociaci menšinového konopného průmyslu k tomu, aby zpochybnila hluboce zakořeněné předsudky v tomto odvětví a naléhala na ženy, aby se naplno projevily ve vedení. „Vedení bylo příliš často definováno patriarchální optikou. To odmítněte,“ řekla. „V ženské energii, emoční inteligenci a holistickém myšlení je síla. Samotná rostlina konopí nám všem připomíná, že nejlepší částí je žena. Přineste do hry celou škálu svých zkušeností. To je vaše výhoda.“
Kromě leadershipu Easleyová také zdůraznila důležitost stanovení hranic – zejména pro ženy jiné barvy pleti, jejichž úsilí často nedostává dostatečnou váhu ani pozornost, kterou si zaslouží. „Řekněte to spíše nutné ‚ne‘,“ řekla. „Váš čas a práce budou často podceňovány, proto si stanovte hranice. Při získávání kapitálu nebo uzavírání partnerství se můžete setkat s zbytečnou kontrolou. Vězte, co má hodnotu vaší energie a co ne.“
Miele uvedla, že mnoho žen se učí, že v cestě k budování značky se skrývá síla, i když – možná obzvlášť když – je tato cesta náročná. Výzvy ženám pomáhají budovat sítě a týmy, které přispívají k dlouhodobému úspěchu. „V této oblasti jsem se potýkala s problémy, ale dnes vím, jaké lidi chci kolem sebe,“ řekla. „V začátcích jsem si vyhrnula rukávy a všechno dělala sama. To mě hodně naučilo, ale přála bych si, abych zpomalila a opravdu si udělala čas na najímání lidí, které jsem neznala – ne jen přátel nebo lidí, kteří už v oboru pracují. Ti správní lidé přicházejí ve správný čas a já jsem se naučila, jak důležité je to pro dlouhodobý růst.“
Také se domnívá, že doplňkové podniky vedené ženami si zaslouží větší pozornost a podporu. „Nikdo nemluví o tom, jak těžké je získat místo v obchodech,“ řekla. „Na udílení cen v oboru by mělo být mnohem více kategorií, které by zdůrazňovaly kreativitu a úsilí mimo květinářství a produkty. Ženy budují ekosystémy kolem této rostliny. Je načase, aby si nás lidé všimli.“
Navzdory negativům zůstává Miele optimistická ohledně růstového potenciálu tohoto odvětví a měnící se demografické struktury podnikatelů, zejména s tím, jak konopí dosahuje nových spotřebitelských základen. „S rostoucí legalizací se zvyšuje počet různých typů lidí, kteří chodí do obchodů – zejména starších –,“ řekla. „Průmysl si prostě musí uvědomit, že spotřebitelé chtějí [značky vlastněné ženami]. Proto chodím na veletrhy. Jsem nečekaný stánek, který přináší radost, a to odvětví potřebuje.“
Lídři napříč tímto prostorem se shodují, že změna přijde, a to z velké části díky síle dolaru v rukou spotřebitelek.
„Ženy tvoří velkou část trhu a je důležité, aby se cítily vidět, a vytvářet produkty s ohledem na jejich přání,“ řekla Brandová. „Máme partnerské výdejny, které v obchodech zdůrazňují značky vlastněné ženami, a rády se účastníme středeční akce Women Weed Wednesdays, ale bylo by skvělé vidět, jak více výdejních míst vytváří příležitosti pro značky, jak oslovit spotřebitele.“
Poselství je jasné: Ženy se nespokojí s pouhou účastí v tomto odvětví jako vedlejší postavy. Jsou odhodlány utvářet příběh. Prostřednictvím vedení, komunity a neochvějného odhodlání nadále pracují na rozvoji odvětví, které je rozmanitější, inkluzivnější a spravedlivější.
Odpovědi na velké otázky o ženách v Cannabis businessu
- S jakými výzvami se ženy v konopném průmyslu potýkají? Ženy v konopném průmyslu čelí značným výzvám, včetně přístupu ke kapitálu, nerovností v odměňování, nedostatečného zastoupení ve vedoucích pozicích a zvládání odvětví, kterému dominují muži. Mnohé z nich se také potýkají s implicitní předpojatostí a nedostatkem příležitostí k mentorování.
- Jak ženy překonávají překážky v podnikání s konopím? Ženy překonávají bariéry tím, že důvěřují své intuici, budují podniky zaměřené na cíl, vytvářejí strategická spojenectví, účastní se akceleračních programů a spoléhají se na silné sítě, kde jim poskytují podporu a mentorství.
- Proč je v konopném průmyslu důležitá rovnost? Rovnost je zásadní, protože konopný průmysl byl vybudován na bedrech komunit, které byly prohibicí neúměrně poškozeny. Zajištění přístupu žen a menšin k příležitostem, financování a vedoucím rolím je nezbytné pro vybudování skutečně inkluzivního trhu.
- Jakou roli hraje intuice ve vedení žen v oblasti konopí? Mnoho žen ve vedoucích pozicích připisuje svůj úspěch důvěře své intuici, zejména při prověřování obchodů, řízení týmů nebo vývoji produktů. Toto vnitřní vedení ve spojení se strategickým obchodním myšlením jim pomáhá zůstat v souladu se svými hodnotami a vyhnout se nákladným chybným krokům.
- Jaký vliv mají na trh značky konopí vlastněné ženami? Značky vlastněné ženami pomáhají formovat spotřebitelské trendy tím, že vytvářejí produkty zaměřené na wellness a inkluzivní produkty, které oslovují rozmanité publikum – zejména ženy, které nyní tvoří hlavní část spotřebitelů konopí. Jejich přítomnost také nutí výdejny a distributory k přehodnocení viditelnosti a prostoru v regálech.
