V roce 2010 jsem založila lifestylovou značku Edie Parker a zhruba v roce 2017 jsem byla připravená expandovat. Udělali jsme si jméno kabelkami a bytovými doplňky. Uvažovala jsem o rozšíření na boty nebo šperky, ale cítila jsem, že toho už je na světě dost.
Ale existovala oblast trhu, o které jsem měl pocit, že je nedostatečně obsloužená: konopí a konopné doplňky. Pocházím z Los Angeles a ačkoli teď žiji v New Yorku, do Kalifornie se vracím často. Pokaždé, když jsem v Kalifornii šel do lékárny, měl jsem pocit, že značka je zaměřená na léčivé látky, mužská nebo minimalistická.
Nic tam nebylo zaměřené na ženy , i když jsem z vlastní zkušenosti a rozhovorů s jinými ženami věděla, že konopí může být skvělé na cokoli od menstruačních křečí přes oživení sexuálního života až po prostě jen relaxaci. Začala jsem přemýšlet, jak by Edie Parker mohla důvěryhodně vstoupit do světa konopí.
Chtěla jsem vytvořit umělecké doplňky z konopí
Edie Parker je značka zrozená z dobrých časů. Jsme drzí a rozmarní. Můj přístup vždycky byl takový, že to, co prodáváme, nikdo nepotřebuje, ale protože je to něco, co chtějí, mělo by to být zábavné a hravé. Mělo by vám to dělat radost.
Taky takhle vnímám konopí. Konopí je magické a je to něco, co by mělo jiskřit radost. Existuje spousta výzkumů o jeho léčebném využití, ale pokud se chcete jen zhulit a podívat se na film, je to taky v pořádku.
Rozhodla jsem se uvést Edie Parker do světa konopí s pestrobarevnými doplňky, jako jsou dýmky. Bylo to umění – něco, co mělo být hrdě vystaveno, ne schováno v zadní části šuplíku. Chtěla jsem se zbavit strachu a stigmatu z konopí.
Ztratili jsme některé zákazníky, ale získali jsme jiné
Od začátku jsem podceňoval, jak těžké bude zpochybnit debatu o konopí. Byl jsem naivní ohledně překážek, kterým budeme čelit jako značka i jako odvětví.
Někteří zákazníci chodili do obchodu Edie Parker na Madison Avenue a kupovali krásné ručně foukané dýmky pro své dospělé děti. Ale postupem času lidé, kteří neměli rádi konopí, přestali hledat. Rozhodně jsme ztratili zákazníky a navzdory mému veškerému úsilí není soudržnost mezi konopným příslušenstvím této značky a dalšími produkty zcela jednotná. Zároveň jsme se dostali na nový trh.
Regulační problémy jsou úplně jiná věc. Edie Parker technicky vzato není společnost, která by se dotýkala rostlin, protože licencujeme naše duševní vlastnictví jiným společnostem. To nás ušetří některých náročnějších daňových předpisů a právních důsledků. Přesto se obávám, že pokud konopí zůstane v této nejistotě – legální ve většině států, ale na federální úrovni nelegální – toto odvětví nepřežije.
Jsem hrdá na to, že mohu být součástí normalizace konopí.
Dnes je mým dětem 15, 14 a 9 let. Mluvím s nimi o konopí stejně jako o alkoholu. To je pro mě zřejmá analogie. Vědí, že si ho dopřávám legálním a zodpovědným způsobem. Přesto se netvářím, že konopí nepředstavuje žádná rizika. Říkám svým dětem, aby ho neužívaly, dokud jim nebude 25 a jejich mozek se nepřestane vyvíjet.
Když jsem se do tohohle podnikání pustila, podcenila jsem stigma , které kolem konopí stále existuje. Na rodičovských schůzkách lidé říkají: „To je fakt super,“ když se dozví, co dělám. Ale pak, když o mně napsaly v The New York Times profil, rodiče kamarádky mé dcery řekli, že se jí nelíbí, že pracuji s konopím.
Spuštění konopné značky bylo neuvěřitelně náročné, ale stálo to za to. Proto jsem se s touto úzkostí posledních šest let vyrovnávala. Je to obrovský potenciální trh, který neustále roste. Jsem hrdá na to, že Edie Parker může být součástí normalizace konopí. Čím více o tom budeme mluvit bez obav, tím lépe.
Produktová řada Edie Parker Flower
